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¿Qué es el 'planograma' y cómo exponer tu producto?

Un planograma es un diseño gráfico donde se determina la ubicación de cada producto dentro de la góndola o en el PDV.


La importancia del planograma radica en poder facilitar el proceso de compra como consecuencia de la organización adecuada de los productos. Aumentando así, la satisfacción del cliente, además de, mejorar el atractivo visual de las góndolas y facilitando la reposición de los productos.


Pero, ¿cuál es la ubicación ideal para tu producto? Para poder determinar la creación del planograma, debes cumplir primero con las fases de estudio y negociación, no olvides tener siempre en cuenta el flujo de los consumidores.


A lo hora de diseñar tu planograma, deberás tener en cuenta los cuatro ejes y considerar el dúo canal y categoría. Estos son:

  1. Comodidad y agilidad para el consumidor.

  2. Visibilidad.

  3. Estímulo para la compra.

  4. Imagen positiva de la marca.

Siguiendo estas recomendaciones tendrás el planograma ideal según el objetivo de tu negocio. ¿Qué otros beneficios puede aportar esta herramienta visual?


  • Maximiza las ventas.

  • Optimiza el espacio.

  • Reduce la falta de existentes.

  • Interpretación de los datos.

  • Comprende el rendimiento del espacio.

  • Evita tener PDV desordenados.

  • Permite contar con un diseño consistente.

  • Exceso de inventario.


La complejidad de un planograma se ve determinada por el tamaño del PDV, sin embargo, existen herramientas que permiten diseñarlos, disminuyendo así el margen de error y optimizando el tiempo.


Finalmente, te dejamos las mejores prácticas a la hora de elaborar un planograma:


  • Hazlo simple.

  • Mide tu plan.

  • Entrena a tus empleados.

  • Estudia a tus clientes.

  • Asegúrate de contar con el surtido correspondiente.

  • Comunícate con los proveedores.

  • Integra en el planograma tus estrategias de comercialización.

  • Cross selling y upselling.

  • Genera informes significativos.

  • Comprométete con el proceso.


¿Qué esperas? Comienza a diseñar tu planograma, inicia con algo simple que se ajuste a las necesidades de tu negocio, recopila las dimensiones del espacio físico, define la estrategia de ubicación y lleva a cabo el diseño e implementación en el PDV.


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